A Globo e o Play9 Content Group anunciaram um projeto conjunto que reunirá 2026 influenciadores para produzir conteúdo durante a Copa do Mundo de 2026. A iniciativa envolve criadores de diferentes perfis e regiões do Brasil, com foco na produção digital voltada aos bastidores, curiosidades e histórias do evento.
Composição do grupo de influenciadores
Entre os participantes, 26 serão grandes personalidades das redes sociais, cujos nomes ainda não foram divulgados. Outros 2 mil criadores serão micro e nano influenciadores, selecionados em todas as regiões do país.
A escolha desse grupo ficará a cargo da PlayNest, plataforma do Play9 Content Group dedicada à profissionalização de pequenos criadores.
Seleção com gamificação
Segundo João Pedro Paes Leme, CEO e sócio-fundador do Play9 Content Group, o processo de seleção será feito por meio da criação de uma landing page na PlayNest. Nela, os influenciadores poderão se inscrever e participar de desafios que definirão quem fará parte do projeto.
Os 2 mil micro e nano influenciadores escolhidos serão remunerados para produzir conteúdo relacionado à Copa, com liberdade para abordar temas diversos — como música, humor e lifestyle — além do futebol.
Conteúdo dentro e fora do Brasil
A produção incluirá conteúdos feitos tanto no Brasil quanto nos três países-sede do torneio: Canadá, Estados Unidos e México. A proposta é criar múltiplas narrativas sobre o evento, ampliando o alcance entre públicos jovens e conectados.
Parte dos influenciadores também participará da cobertura do GeTV, novo canal esportivo digital da Globo distribuído no YouTube, Globoplay e TVs conectadas.
Estratégias comerciais e marcas
A comercialização e integração das marcas no projeto será conduzida pela Viu, área de marketing de influência da Globo. A empresa será responsável por conectar anunciantes aos criadores de acordo com seus perfis de público e formatos de conteúdo.
Renata Fernandes, diretora de produtos publicitários da Globo, afirma que as duas empresas buscam novas formas de aproximar torcedores da experiência da Copa, aliando conteúdo digital, influenciadores e parceiros comerciais.
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