Pesquisa revela que 92% dos brasileiros consomem algum formato de áudio e destaca relevância do rádio e do streaming no cotidiano
O consumo de áudio segue em alta no Brasil. Segundo o estudo Inside Audio 2025, da Kantar Ibope Media, 92% dos brasileiros ouviram algum formato de áudio nos últimos 30 dias, seja rádio, música em streamings, aplicativos de música no celular ou podcasts.
Rádio mantém relevância e alcance massivo
O rádio continua sendo um dos meios mais presentes na rotina dos brasileiros. O levantamento aponta 79% de alcance nas 13 principais regiões metropolitanas pesquisadas, com média diária de 3h47 de escuta.
Entre os sentimentos mais associados ao meio estão informação (60%), emoção (54%), diversão (36%) e companheirismo (29%).
O estudo mostra ainda a força local do rádio. Em Belo Horizonte, por exemplo, o alcance chega a 87% dos ouvintes, enquanto no Rio de Janeiro o tempo médio diário ultrapassa 4 horas (4h15). Goiânia (84%), Porto Alegre (84%) e São Paulo (77%) também apresentam índices elevados.
Publicidade em áudio gera engajamento
A pesquisa revela que 56% dos ouvintes afirmam prestar atenção aos anúncios em áudio, e 43% já compraram ou pesquisaram algum produto ou serviço após ouvir uma propaganda. Entre os atributos mais valorizados estão humor e leveza (47%), criatividade (28%) e anúncios que fazem sentido para a rotina pessoal (25%).
Além disso, 28% destacam que a publicidade em áudio ajuda a se atualizar sobre promoções e novidades, enquanto 19% associam os anúncios à sensação de proximidade com o locutor.
Áudio online e novos formatos
O relatório aponta também a ascensão do áudio online. Metade dos ouvintes de rádio baixou ou ouviu podcasts nos últimos três meses, e 60% consomem música em plataformas de streaming.
Entre os diferenciais do áudio digital estão o acesso sob demanda (54%), a variedade de conteúdos disponíveis (52%), a possibilidade de ouvir em diferentes dispositivos (37%), personalização de recomendações (37%) e o controle total da reprodução (34%).
O rádio, por sua vez, já se expandiu para múltiplas plataformas: além do dial tradicional (70%), aparece no YouTube (33%), em serviços de streaming de áudio (16%), aplicativos das emissoras (13%) e redes sociais (12%).
Conexão constante
Segundo a Kantar Ibope Media, o áudio se consolidou como um dos poucos formatos capazes de acompanhar o consumidor durante todo o dia, criando experiências imersivas e íntimas.
Para o mercado publicitário, isso representa a oportunidade de transformar cada reprodução em uma experiência memorável e de forte impacto.
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